Cómo potenciar el sitio web o redes sociales en una empresa es una pregunta clave al momento de decidir si tomar el camino de la digitalización o no. Aunque la recomendación a esa respuesta es siempre positiva para promover una marca, no siempre es fácil; hay que ser sumamente organizado. Para esto se utilizan algunas herramientas clásicas como la parrilla de contenido que siempre ayuda a tener la mente organizada.
¿Qué es y para qué se utiliza una parrilla de contenido?
Básicamente la parrilla de contenidos es una forma de organización tanto visual como mental, con el objetivo de seguir y promover una estrategia de contenidos y publicación de manera eficiente y proactiva. Es una herramienta que se utiliza para organizar las publicaciones que se realizan en un blog o redes sociales, sin embargo previamente se debe establecer los lineamientos principales para cumplir con los objetivos de posicionamiento.
Los usos más frecuentes de la parrilla de contenido en la era digital es para la creación de contenido de un blog y para Redes Sociales como Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Youtube, LinkedIn, por solo mencionar las más populares. A pesar de que pueden parecer muchas plataformas, la idea no es utilizarlas todas y centrarse solo en las más importantes y donde se encuentra el público objetivo.
Normalmente las empresas utilizan entre dos y tres plataformas, pero ¿Cómo logran organizarse? Muchas organizaciones utilizan algo tan simple como excel, donde se separa la información en distintas casillas, se organizan los meses, la cantidad de posts, tipo de red social, día de publicación y hasta el post redactado. También existen otras como Hootsuite o Monday Marketer.
Ventajas de una parrilla de contenido
Dentro de los cientos de beneficios que puede traer para las empresas la creación de una parrilla de contenido y conseguir las primeras posiciones en los motores de búsqueda como Google, se encuentran:
- Facilitar la continua creación de contenido: al estar todo ordenado en una sola planilla se hace más fácil la creación de artículos o posteos y así mejorar el posicionamiento dentro del buscador, ya que los algoritmos funcionan de esa forma; entre más se suben post, mejor es el ranking.
- Reducir errores en la redacción: al tener todo planificado con suficiente tiempo, el contenido se podrá redactar sin presión y por ende, de mejor manera.
- Promover la organización: cuando la empresa tiene una parrilla de contenido desarrollada, es poco probable que se olvide de fechas importantes donde sí o sí se debe publicar contenido, ya sea para el día de la madre o un Black Friday.
3 tips para mejorar tu parrilla de contenido
Hemos seleccionado los mejores tips y los más importantes tanto para captar la atención del cliente, como para potenciar los objetivos de la empresa.
1. Contenido y calendario en un solo lugar
Es recomendable utilizar una herramienta para crear el calendario de publicaciones, ya que es la mejor manera de tener todo en un solo lugar y diseñar una parrilla eficiente. La ayuda visual es el principal aliado y como ya se mencionó anteriormente, una buena opción puede ser el Excel, donde también se pueden insertar gráficos para ordenar aún más la información.
2. Elegir la mejor hora para publicar
No todas las horas del día funcionan de la misma forma y tampoco para cualquier tipo de empresa, hay muchas variables en juego. Por eso, una buena parrilla debe fijar las mejores horas para realizar las publicaciones, lo que también depende del tipo de red social. Esto impactará directamente en el alcance que tenga el post, es decir, si es más o menos visto por la audiencia.
3. La clave de los colores y gráficas
Los expertos dicen que “todo entra por la mirada”, por eso es clave que los colores y gráficas conversen tanto con el contenido como con el tipo de audiencia al que va dirigido. Esto ayudará a que se destaque el contenido por sobre los otros.
La parrilla de contenido es una excelente herramienta para insertarse en el mundo digital, es una línea base de ayuda para toda la organización. Además, junto a una estrategia de marketing digital sólida, se podrán conseguir los objetivos de crecimiento orgánico que producen una buena visualización de la marca.
