¿Estás de acuerdo en que la principal aspiración de cualquier negocio es crecer? En este momento, la principal prioridad de una marca es instalarse en el mundo online si no lo ha hecho todavía, pero una vez que se hace, la idea debe ser ampliar la empresa en todos los sentidos, y esto implica inevitablemente el desarrollo de la web con todo tipo de contenidos. En este sentido, es fundamental que exista un orden, y es aquí donde entra la estructura web. Te contamos todo lo que necesitas saber sobre ella.
¿Qué es la estructura web?
Esta organización de los contenidos de la que hablamos, la relación de unas páginas con otras, el orden que sigue una página a través de la cual navegas como usuario, como cliente o como gestor, es la estructura web. Por tanto, aunque a continuación entenderás mejor el concepto, por lo pronto ten en cuenta que hablamos de la distribución de las páginas y el contenido.
¿Qué funcionalidades tiene la estructura web en un negocio online?
Aunque si nos paramos a analizar profundamente podemos encontrar numerosas funcionalidades en la estructura web, hay tres que quedan por encima de todas y conforman la base y el sentido de este concepto. Sin el contenido, la usabilidad o el posicionamiento, este concepto tendría meramente fines estéticos, que también son importantes, pero lo cierto es que va más allá.
El contenido de la web
Todas y cada una de las palabras que conforman el contenido de una página tienen algún sentido y alguna meta. Nunca están ahí porque sí; principalmente están dispuestas para que los usuarios accedan a ellas y para lograrlo debemos evitar determinados errores, como la canibalización del contenido o la competencia entre páginas similares dentro de un sitio. La estructura web se encarga de ello.
El posicionamiento de la web
Además, este contenido sirve para posicionar en los buscadores a través del archiconocido SEO. Si bien es cierto que el aspecto principal para lograrlo reside en el propio contenido, su estructuración en la web también tiene una influencia directa. Google valora la organización y el orden por encima de muchas otras cuestiones.
La experiencia de usuario
Y si los buscadores valoran estas cuestiones es por un motivo: la comodidad del usuario al navegar por Internet. Buscamos buenos resultados y Google, que lo sabe, nos ofrece los mejores, y si hay algo en lo que coinciden las primeras respuestas a cualquier búsqueda es en la usabilidad o experiencia de usuario. Así pues, conviene destacar la incidencia de la estructura web en la navegabilidad de una página.
Recomendaciones para una correcta configuración de la estructura web
Una vez que entendemos el concepto de estructura web y sus objetivos o funcionalidades, es el momento de entender cómo crearla -o cómo mejorarla en el caso de que ya esté operativa- para lograr que esa organización quede perfecta para facilitar su gestión, las visitas de los usuarios y la indexación por parte de los buscadores.
Clasifica las páginas
La categorización es fundamental en un sitio. Imagina una web de gran tamaño que visites con frecuencia y conozcas relativamente bien. Probablemente tenga miles o decenas de miles de páginas, ¿crees que podrías encontrar lo que buscas si no se mantiene un orden concreto?
Revisa los menús de la web
La revisión de los menús debe ser constante para garantizar una estructura web adecuada. En general, una de las cuestiones que resultan más pesadas en la digitalización es la necesidad de monitoreo constante, pero es la única solución para asegurar que todo está bien. Por tanto, comprueba que cada enlace está en su lugar, funciona perfectamente y dirige al lugar correcto.
Evita la canibalización y los contenidos duplicados
Para evitar la duplicidad de contenidos, lo mejor que puedes hacer es no escribir dos veces sobre el mismo tema, a no ser que lo partas en varias páginas perfectamente diferenciadas y lo indiques claramente, que haya un cambio de opinión o que sea imprescindible repetir. Ahora bien, si lo haces, trata de estructurarlo adecuadamente y recurrir a las redirecciones para no caer en la canibalización.
Jerarquiza el contenido
Volviendo al primer consejo, para categorizar resulta imprescindible jerarquizar. A esas categorías de las que hablábamos puedes añadir subcategorías, y así sucesivamente reduciendo niveles de modo que se entienda qué es lo más importante, qué se incluye en cada lugar y qué relación tienen las páginas entre sí. A esto se le llama categorización en estructura piramidal y es esencial en la estructura web.
Los enlaces internos, uno de los pilares de la estructura web
Para que una web esté correctamente estructurada es indispensable que haya enlaces internos. Necesitas dirigir a los usuarios de un punto a otro y para ello es necesario que puedan clicar en los denominados anchor text, escogidos a conciencia, para que sepan hacia dónde les llevará esa nueva dirección dentro de tu sitio.
El contenido como centro de la estructura web
Pero si hay algo que deba componer tu estructura web y convertirse en el centro de tu marca online es el contenido. A través de su lectura, tanto usuarios como robots entenderán el funcionamiento, las direcciones y la jerarquización del sitio y podrán moverse dentro de él con total facilidad.
Evita errores y roturas en los enlaces
¿En cuántas ocasiones te has encontrado con un enlace roto al ingresar en una página web? Los errores 302 o 404, dos de los más frecuentes para los usuarios cuando navegan por Internet -aunque existen muchos más-, son uno de los problemas con mayor incidencia negativa en el posicionamiento y la experiencia de usuario en cualquier sitio online.
Cuenta con los buscadores cuando realices modificaciones
Como has podido ver, la estructura web tiene mucho que ver con el posicionamiento. Si quieres escalar hasta la primera página de Google o si ya te encuentras en este punto y haces modificaciones en tu página, no te olvides de actualizar tu sitemap y enviarlo a Google Search Console para que tenga constancia de ello e indexe todo el sitio.
¿Por qué tener en cuenta la estructura web en tu negocio online?
Los aspectos que quedan más comprometidos como consecuencia de una estructura web son la experiencia de usuario y el posicionamiento en buscadores; es decir, dos de las necesidades principales para cualquier marca en Internet. Por tanto, es evidente que para sobrevivir como negocio en este medio, no te queda más alternativa que dedicar tiempo y esfuerzo a esta cuestión hasta que resulte absolutamente inmejorable.
