¿Qué es la arquitectura web y por qué tenerla en cuenta en tu negocio?
La arquitectura web es una cuestión imprescindible para el éxito de tu negocio online. Además, su influencia en este sentido cobra cada vez una mayor relevancia, dada la ingente competencia que está teniendo lugar en el ámbito de los ecommerce. Es cierto que resulta útil e importante en cualquier tipo de web, pero en estos entornos es un impulso directo para las ventas, por lo que tiene incluso un mayor peso. ¿Sabrías decir en qué consiste exactamente?
En qué consiste la arquitectura web
Cuando hablamos de arquitectura web nos referimos al diseño y la planificación de diferentes elementos de un sitio web antes de que sean desarrollados. Hablamos de aspectos visuales -fundamental para los usuarios-, de las funcionalidades -nuevamente imprescindibles en este sentido- o de las cuestiones técnicas que permiten el correcto funcionamiento de la página, lo que incluye, por supuesto, la seguridad del dominio.
Cómo afecta al SEO la arquitectura web
Si por lo que sea en algún momento has dudado de su importancia, debes saber que la arquitectura web tiene una influencia directa sobre el SEO de tu página. Directa e indirecta, claro, porque no repercute únicamente en el posicionamiento web, sino también en determinados aspectos que son fundamentales por sí mismos y que, a su vez, también afectan en el SEO. Te explicamos cuáles son.
Arquitectura web en beneficio del usuario
¿Has oído hablar de la usabilidad web o experiencia de usuario? Es otra cuestión que cada vez está cobrando más importancia como consecuencia de la competencia. Hasta hace un tiempo navegabas por Internet y si un sitio te parecía incómodo o te hacía perder tiempo, no tenías tantas opciones; a día de hoy es tan sencillo como abandonar y buscar otra página mejor.
La tasa de rebote tiene un gran peso a la hora de posicionar nuestra web, por lo que es fundamental que el usuario encuentre lo que busca, lo haga rápido y sea de fácil acceso y sin ningún tipo de error. Y en esta construcción tiene mucho que ver la arquitectura web de tu ecommerce o de cualquier otra página.
Arquitectura web diseñada para buscadores
En cuanto a la influencia directa de la arquitectura web en el posicionamiento SEO, podemos explicarla con total claridad: los motores de búsqueda se mueven por tu web como un usuario que visita cada rincón de la misma, y lo hacen con el fin de indexar las distintas páginas. Cuanto menos costoso y rápido sea para el robot, mejor será el posicionamiento. Además, si aparecen problemas, directamente saltará esa página o se marchará sin indexar: un fiasco a la hora de posicionar la web.
Da un golpe de autoridad con tu web
La autoridad de una web es otro de los aspectos que más peso tiene en el posicionamiento SEO. Los enlaces son parte esencial de la arquitectura web y debemos saber cómo ubicarlos para obtener autoridad en las páginas que queremos, cuantos más enlaces apunten a una página interna -siempre que tengan sentido-, mayor autoridad le estaremos dando.
Recomendaciones acerca de la arquitectura web
Lograr una planificación y un diseño adecuados no siempre resulta sencillo. Sin embargo, teniendo en cuenta estas recomendaciones sobre la arquitectura web y su gestión e implementación, es muy probable que tu sitio luzca mejor. Esto supondrá un doble éxito para tu negocio, dos logros que se retroalimentan entre sí: por un lado posicionarás mejor en buscadores, por otro, los usuarios se sentirán cómodos en tu sitio web -y comprarán más y mejor-.
Ten en cuenta el linkbuilding interno
Como decíamos, los enlaces resultan fundamentales en la arquitectura web. Ten en cuenta, no sólo su presencia, sino su correcta estructuración. Es decir, vigila que apunten al lugar indicado y, muy importante, que el anchor text -el pedazo de texto que aparece en otro color y que al clicar sobre él nos lleva hasta el otro lado del enlace- sea explicativo para que tenga sentido y la experiencia de usuario sea positiva.
Diseña un mapa del sitio web
Para facilitar el rastreo y la indexación de las páginas que componen una web por parte de los robots de los buscadores es importante crear un mapa del sitio. Deberá estar correctamente estructurado y jerarquizado para que los resultados de indexación sean óptimos y, por consiguiente, propiciar un posicionamiento cada vez mejor en los resultados de búsqueda.
No te olvides del User Experience
Pero no sólo trabajamos para los buscadores. Es más, conviene recordar que trabajar para ellos es un error, ya que al final ellos pretenden dar un servicio al usuario y lo que buscan es ofrecerle las mejores páginas en función de su búsqueda. Por eso el comportamiento del usuario en tu web tiene tanta influencia en cómo se posiciona la misma. Es imprescindible que tengas en cuenta el user experience y que tus visitantes puedan resolver de forma rápida y sencilla todas las necesidades que les puedan surgir en tu sitio web.
El diseño responsive, imprescindible en el momento actual
Hace tiempo que el diseño responsive es básico en las webs. Sin embargo, su importancia no deja de crecer año tras año, dado el aumento imparable de la navegación desde dispositivos portátiles, como son los smartphones y las tablets. Que tu web se adapte a la pantalla -y el modo de uso- de cualquier dispositivo es fundamental para su supervivencia como negocio.
La seguridad, una prioridad para usuarios y buscadores
La arquitectura web no debe perder nunca de vista la seguridad. Ten en cuenta que en un entorno en el que los usuarios no pueden ver ni tocar nada en directo, la confianza resulta esencial para generar ventas. Y una página sin certificados de seguridad no ofrece la menor confianza, ni a los visitantes ni a los buscadores.
Una arquitectura web enfocada a la velocidad
Un buen indicador acerca de la calidad de la arquitectura web de cualquier sitio es la velocidad de carga. Este aspecto, además de tener un gran peso en el posicionamiento SEO y de ser un factor imprescindible en la experiencia de usuario, nos indica que la carga de las páginas es rápida y fluida siempre que todo esté correcto.
Las URLs, un impulso más para el SEO
Aunque queden al margen del aspecto visual de tu página, no debes olvidarte de la planificación de tus URLs. Para mejorar la arquitectura web, éstas deben resultar fáciles de recordar para el usuario, sin símbolos ni elementos distractores y que contengan siempre las palabras clave del sitio en cuestión.
¿Por qué es importante la arquitectura web para tu negocio?
Como puedes intuir, un negocio online no puede funcionar sin un posicionamiento respetable en los resultados de los buscadores, ni tampoco si los usuarios no se sienten cómodos y acaban por marcharse a los pocos segundos de llegar. Y como estos aspectos no pueden ser positivos sin una arquitectura web adecuada, llegamos a la conclusión de que hablamos de un elemento esencial para cualquier página en Internet.
