Ventajas y desventajas de TikTok para empresas, ¿conviene dar el paso?
Hoy venimos a hablarte del último éxito en redes sociales, ¿sabes a qué nos referimos? Efectivamente, conocer las ventajas y desventajas de TikTok es fundamental a la hora de decidir si quieres que tu negocio esté presente en la plataforma. Cuando parecía que todo estaba inventado en este ámbito llegó este escenario que fue creciendo poco a poco y terminó de explotar a nivel mundial con la pandemia, pero vamos a lo que realmente importa: ¿es una opción real para tu marca?
Ventajas del uso de TikTok para una empresa
Parece obvio que TikTok puede ofrecer grandes éxitos teniendo en cuenta que cada vez más empresas apuestan por su presencia en esta red social, pero no todos los beneficios son útiles y provechosos para cualquier negocio. Conoce cuáles son sus ventajas y reflexiona sobre si son adaptables a tu negocio o si, por el contrario, pueden llegar a resultar contraproducentes.
TikTok, la red social de moda
El hecho de que sea la red social más de moda en estos momentos solo puede querer decir una cosa: cada día que pasa más usuarios invierten su tiempo y su atención en TikTok, por lo que se trata sin duda de un gran altavoz para quienes entienden que su público objetivo se encuentra en este espacio. Si consideras que tu marca se encuentra en ese punto, continúa leyendo teniendo en cuenta que ya has recorrido gran parte del camino.
El incremento del engagement
Si hay una característica destacable por la que incluir TikTok en una estrategia de marketing es el engagement que se genera entre el público. La confianza que genera la relación entre clientes y marcas en esta plataforma supera con mucho al resto, y se trata de un aspecto tan importante como las ventas.
La escasez de competencia como oportunidad
El hecho de que sea una red social novedosa, con un formato diferente de contenido y que facilite tanto la interacción entre el público y las marcas, hace que el nivel de competencia sea menor. Y es que a día de hoy no existen tantas empresas que se hayan animado a dar el paso a TikTok, lo que es una clara ventaja para quien se atreve a hacerlo. No obstante, a tenor de los acontecimientos, nadie puede asegurar durante cuánto tiempo permanecerá esta escasez.
El posicionamiento orgánico de la marca
TikTok ya ofrece a las marcas la posibilidad de insertar publicidad, pero a día de hoy el posicionamiento orgánico sigue siendo posible en su sección “para ti”, eso sí, para conseguir aparecer ante los ojos del público en esta sección hace falta dedicar tiempo al SEO: publicaciones frecuentes, utilización de palabras clave y hashtags, originalidad y, como siempre, segmentación del público son algunas de las acciones que te llevarán a las pantallas de tu target.
Influencers y co-creación, la estrategia de marketing definitiva
Ocurre prácticamente en todas las redes sociales, sobre todo en Instagram, pero en la actualidad la que se lleva el gato al agua con respecto al engagement es TikTok. Aprovechar el compromiso de los seguidores de determinados influencers será un éxito siempre que sus followers coincidan con el público objetivo de la empresa. Proponer al target que se ponga creativo en torno a tu marca, multiplicará tu engagement con ellos: les encanta la co-creación.
La interactividad, un recurso infravalorado…hasta ahora
La esencia de las redes sociales son las interacciones. Lo que les da sentido son los comentarios, los me gusta y la posibilidad de compartir contenidos. En algunas plataformas no se le presta la atención que requiere, algo que se ha convertido en una ventaja más del uso de TikTok, ya que fomentar la interactividad es una buena estrategia para alcanzar el éxito.
Desventajas de TikTok para la imagen de marca
Vistas las ventajas de TikTok, también es importante tener en cuenta sus posibles desventajas, de modo que se puedan medir los posibles beneficios y perjuicios al introducir una marca en la plataforma. ¿Es la mejor red en la que tener presencia actualmente? Depende; es algo que varía en función del negocio, del público objetivo y del tono que suela utilizar una empresa.
Las limitaciones de formato como principal barrera
El éxito de TikTok es evidente, por eso es complicado que cambie el modelo; saben bien cuál es su papel en el mercado de las redes sociales y la están desarrollando a la perfección a través de un sistema de vídeos cortos y edición sencilla. Ahora bien, esto no deja de ser una limitación ante otras plataformas que ofrecen una mayor diversidad de contenidos, algo a tener en cuenta antes de desarrollar una estrategia de marca en TikTok.
El target, tan extenso como acotado
Es cierto que esta red social se está popularizando cada día más, que cada vez son más los usuarios que acceden a ella a diario y que los rangos de edad del público se están disipando y abarcando un abanico más variado. Sin embargo, estamos hablando de una plataforma en la que alrededor del 40% del target es menor de 25 años; en un futuro se prevé que varíe, pero por lo pronto no tiene mucho sentido acceder a TikTok si tu público ocupa rangos de edad muy alejados de éste.
Una buena estrategia en TikTok conlleva un alto coste
TikTok es muy simple e intuitivo en la edición, montaje y publicación de vídeos cortos y ahí es donde radica gran parte de su éxito. No obstante, esto no quiere decir que no requiera un coste en lo que respecta a la producción, ya que se deben generar contenidos de manera constante y han de tener un atractivo a ojos del público, lo que conlleva unos gastos en personal especializado. Además, la publicidad en la plataforma tampoco es de las más económicas del mercado.
La velocidad de consumo, un esfuerzo constante
Como decimos, el trabajo en TikTok es una tarea continua, no sirve generar un vídeo espectacular que acabe volviéndose viral si no se producen más y más contenidos cada día o cada semana, cuantos más, mejor. Los usuarios de esta red social pasan cerca de una hora al día recorriendo su timeline en busca de nuevos vídeos, ¿Cuánto contenido pueden consumir a esa velocidad? Si una marca pretende hacerse notar no le quedará más remedio que trabajar duro.
Ventajas y desventajas de TikTok: una plataforma para conocer a tus clientes potenciales
En cualquier caso, aunque hayan diversas ventajas y desventajas de TikTok, lo que sí podemos asegurar es que la mayor ventaja de TikTok reside en los datos que se pueden obtener de los usuarios. Escuchar y conocer al target es la mayor garantía de éxito para cualquier marca y en esta red social podrás hacerlo. ¿El problema? Otro lugar más para recibir insights por parte del cliente. ¿La solución? Unificarlos todos en una misma plataforma.
